DUSK

Propuesta de comunicación para Primark Beauty

Propiedad intelectual de

Alem Comunicación

Creatividad. Imaginación. Expertise. Profesionalidad. Conocimiento. Atención al detalle & Intuición. Son los ingredientes de Alem Comunicación, una agencia 360º que se ha convertido en referente de eficacia y resultados en el sector de la belleza y lifestyle. Una agencia multi-servicios que ofrece soluciones directas, eficaces y hechas a medida de cada cliente, combinando un acceso privilegiado a prensa, medios digitales, celebrities & influencers, con una estrategia digital personalizada.

QUIENES SOMOS:

Nuggela & Sulé

CASOS DE ÉXITO:

OBJETIVO:

Posicionar un nuevo champú en un canal (farmacia) y un mercado (el cosmético) saturados con un nombre poco cosmético (“champú de cebolla”) de una marca desconocida y con un presupuesto limitado.

ESTRATEGIA:

A falta de presupuesto para acciones grandes y publicidad, se optó por hacer numerosas reuniones y mini eventos en las oficinas de la empresa (con el fin de reducir costes), con el CEO de la marca como prescriptor en encuentros muy personalizados. Se realizaron acciones word of mouth entre editoras, bloggers y medios online de forma constante, con un goteo constante de productos, apoyado por la creación de numerosas notas de Brand content en torno al cuidado del cabello que se enviaban cada dos meses. Se trabajó también de forma intensiva sobre el perfil de su creador para llegar a medios no relacionados con belleza y mostrar más facetas de la empresa. Se realizó un trabajo basado en el detalle, donde la atención personalizada sustituyó a los grandes presupuestos, y muy inclusivo, que comprendía desde los grandes medios a los blogs más modestos.

RESULTADOS:

En apenas tres años de vida, el Champú de Cebolla y la marca Nuggela & Sulé se han dado a conocer en todo el país y se han convertido en referente de cuidado capilar y de remedio contra la caída.

By Terry

CASOS DE ÉXITO:

OBJETIVO:

Ampliar el conocimiento de marca de By Terry, una marca muy cualitativa, pero disponible en muy pocos puntos de venta y que había pasado por dos años de ausencia en el mercado español.

ESTRATEGIA:

Llevar la marca al top of mind de las editoras más premium y de las celebrities para consolidar su valor de marca de lujo mediante acciones sinérgicas:
- Trabajar tanto las novedades como los best sellers de valor seguro de la marca, haciendo envíos constantes a KOL.
- Envíos personalizados a maquilladores de celebrities que lo usaron con sus clientes.
- Envío regular de notas de Brand content a prensa digital.
- Trabajo en medios tanto con los productos como con los valores de la creadora de la firma: entrevistas con ella, reportajes a sus casas de Londres y París, evento en Madrid, etc.
- Colaboración muy estrecha con la marca para potenciar los puntos de venta.

RESULTADOS:

By Terry se ha convertido en un must have de los amantes del maquillaje y en una marca conocida y deseada por el público premium, con menciones constantes por parte de los medios top y las celebrities y un aumento tanto de las ventas como del número de puntos de distribución.

#PrimarkBeauty

OBJETIVOS

- Potenciar la imagen de #PrimarkBeauty como referencia en el mundo beauty
- Multiplicar la presencia de #PrimarkBeauty  en todas las plataformas online y en los medios print y digitales
- Convertir los lanzamientos en objeto de deseo para todos los beauty fans

Nuestra propuesta para

ESTRATEGIA

Combinación de trabajo multicanal mediante
- realización de eventos
- colaboraciones con influencers
- creación y generación de contenidos para canales propios de YouTube e Instagram
- colaboraciones con microinfluencers, YouTubers, bloggers
- creación de video tutoriales
- trabajo personalizado con maquilladores
- trabajo directo con medios print y online
- generación y distribución de Brand content
- creación del primer #PrimarkBeautyTeam

#PrimarkBeautyTeam

Se hará una selección de influencers, YouTubers y bloggers para convertirlas en aliadas de la marca: les nombraremos #PrimarkBeautyTeam, y buscaremos su complicidad – y publicaciones – a través de eventos destinados a potenciar su talento. Organizaremos diversas Master Class en forma de talleres experienciales en las oficinas de Primark, donde los mejores maquilladores, manicuristas, fotógrafos, etc., tanto nacionales como internacionales, que impartirán clases para poner en valor PS… 

Incubadora de talento digital: knowledge is power

Primark Beauty Channels

CUENTA DE INSTAGRAM

Aprovechando las sinergias creadas en la incubadora de talento digital, y el contenido generado por el #PrimarkBeautyTeam, proponemos la apertura de dos canales dedicados en exclusiva a Primark Beauty en España.

Escaparate de talento digital

CANAL DE YOUTUBE

A estas cuentas subiríamos tan sólo el mejor contenido, siendo además la aparición en los mismos un incentivo más para el #PrimarkBeautyTeam. Otra opción sería usar las publicaciones más interesantes en la ya existente cuenta de @primarkpr.es.

Primark Beauty
National
Make Up Artist

Selección de la figura de un maquillador portavoz de PrimarkBeauty para:
- poner en práctica los looks de cada colección
- dar talleres
- actuar como portavoz
- servir de fuente de información de medios
- maquillar a VIPs

Evento micro-influencers,
YouTubers & bloggers

Evento de tarde – noche en una discoteca/boite.
Look & feel: recrear ambiente disco. Glitter, purpurina, holográfico, fun

Instalación de puestos de manicura y maquillaje con la colección Dusk y puestos de peluquería de aire #discoglam con accesorios Primark.
Incluyendo espacio de creación de giffs para subir a redes.

#GlamGirlsAfterwork #PrimarkDiscoGlam

Evento prensa

Evento de mañana en instalaciones Gran Vía
Apertura de tienda en horario previo
Presentación a medios print y online

Presentación de tendencias sobre 3 modelos:
Everyday Glam (eje: iluminadores, look de día)
Loving Glam (eje: labios)
Crazy Glam (eje: eyeliner & pestañas)

#PrimarkBeauty #GlamGirls #GlamBeauty

Acciones con
macro-influencers

Selección de 3 influencers top que ofrezcan variedad de perfiles, como por ejemplo…

Ana Moya @anamoyacalzado 246k (Engagement 3,10%)
Camino Villa @caminovilla 101K (Engagement 1,98%)
Berta Vázquez @berta__vazquez 406K (Engagement 8,6 %)
Lucía Villalón @lucia_villalon 444K (Engagement 2,7 %)
Marta Carriedo @martacarriedo 503K (Engagement 3 %)
Arethalagalleta @arethalagalleta 266 K (Engagement 4,5%)

Cada una sería maquillada por un celebrity makeup con la colección Dusk y publicarían foto o vídeo en IG + 1 IG Stories mostrando el producto durante el maquillaje.

Envío medios
& influencers

- Envío especial y sorprendente: una caja de estética glam, que, al ser abierta, deje escapar globos metalizados u holográficos. Uno de ellos será muy especial: de otro color, con aviso y lleno de confetti metalizado o bien holográfico.
Con mensajes divertidos y con mucho humor se avisará que se debe pinchar para disfrutar de una #glamparty #glamxplosion #glamgirls

- En el envío se incluirá, grande y visible, una tarjeta con instrucciones de uso que, con humor y muchos guiños, avisará sobre la carga de alegría, brillo y luz del envío. De esta forma, las editoras estarán avisadas para poder captar en sus redes el momento de apertura de la caja y “puesta en libertad” de los globos, así como del estallido de luz y alegría del globo más glam.

- Bajo los globos, habrá una selección de artículos Primark de estética glam/glitter: accesorios, prendas, gafas, cojines… Animaremos a las receptoras a jugar a sacar su lado más #glam y jugar con él. Entre estos accesorios – que no habrán de ser iguales para todas – se encontrará la colección Dusk.

- Animaremos a las receptoras a subir tanto el estallido #glamparty como su propio look Dusk a las redes.

Focus:

- Maximizar la NP de Dusk haciendo tres notas diferentes:

1. Nota de prensa colección completa
2. Focus on the eyes: glitter mascara, glitter eyeliner, glitter pigment
3. Focus on the nails: glitter nail polish, shattered glass nails

medios print & online a través de
maximización de notas de prensa

Focus:

Creación de Brand Content. Notas como por ej.:

1. La guía definitiva del iluminador: los secretos (hasta ahora desconocidos) del highlighter
2. Glitter: las 5 claves para acertar con la tendencia indiscutible del otoño

medios print & online a través de
Brand content